نواصل معا سلسلة مقدمات الكتب ونتوقف اليوم مع كتاب 'التسويق: مقدمة قصيرة جدًّا' لـ كينيث لو مونييه – فيتزهيو، ترجمة سارة فاروق مراجعة أحمد سمير درويش.
مقدمة قصيرة جدًّا" لـ كينيث لو مونييه – فيتزهيو، ترجمة سارة فاروق مراجعة أحمد سمير درويش، والكتاب ليس له مقدمه، لذا اخترنا نقطة مهمة توضح الهدف وهي: تعريف التسويق
حتى يتسنى لنا فهمُ بعض الموضوعات التي سنتناولها، نحتاج لأن نوضِّح الفرق بين بعض المصطلحات الرئيسية. لنبدأ بالفرق بين «السلع» و«الخِدمات»، وبين «الزبون» و«المستهلِك». «السلع» هي منتَجات مادية يمكن صنعها وتشكيلها ونقلها إلى السوق.
عادة ما يُستخدم مصطلح «المنتج» باعتباره مصطلحًا شاملًا يعبر إما عن السلع المادية وإما عن الخدمات، وهو شيء من شأنه أن يوفر قيمةً أو إشباعًا لمستخدِمه أو مستهلِكه في السوق. ويُعَد كثيرٌ من المنتجات التي تُشترى في وقتنا الحاضر مزيجًا من السلع المادية والعناصر الخدمية؛ ومن ثَم، فهي تقع في مكانٍ ما بين «السلع» المادية والعروض «الخدمية».
لطالما كانت الفروق بين الزبون والمستهلِك محل نقاشات عديدة. الزبون ببساطة هو الشخص الذي يشتري السلع والخدمات من المُنتِج أو مُقدِّم الخدمة. أما المستهلِك، فهو الشخص الذي يستخدم المنتَج أو يستفيد من الخدمة المقدمة بالفعل. وقد يكون الزبون هو المستهلِك أيضًا، ولكن عادةً ما يكون الزبون وسيطًا مثل منافذ البيع بالتجزئة ومشتري المواد الخام، أو أصحاب حقوق الامتياز الذين يشترون الحق في استخدام اسم علامة تجارية، مثل أصحاب حقوق امتياز ماكدونالدز.
كينيث لو مونييه التسويق كتب اقتصادية أخبار الثقافة
مصر أحدث الأخبار, مصر عناوين
Similar News:يمكنك أيضًا قراءة قصص إخبارية مشابهة لهذه التي قمنا بجمعها من مصادر إخبارية أخرى.
مقدمات الكتب.. ما يقوله يوسى إم هانيماكى فى كتابه 'الأمم المتحدة'نواصل سلسلة مقدمات الكتب، ونتوقف اليوم عند مقدمة كتاب 'الأمم المتحدة: مقدمة قصيرة جدا' لـ يوسي إم هانيماكي، فما الذي يقوله؟
اقرأ أكثر »
مقدمات الكتب.. ما قاله بول بان في علم الآثار: مقدمة قصيرة جدًّانواصل سلسلة مقدمات الكتب ونتوقف اليوم عند كتاب علم الآثار: مقدمة قصيرة جدًّا لـ بول بان، الذي يقول تحت عنوان 'مقدمة':
اقرأ أكثر »
مقدمات الكتب.. مقدمة كتاب كبار الملاك والفلاحين فى مصر 1837- 1952نواصل معا سلسلة مقدمات الكتب ونتوقف اليوم مع كتاب 'كبار الملاك والفلاحين فى مصر 1837–1952'.
اقرأ أكثر »
مقدمات الكتب.. ما قاله أسد رستم في مخطوطات البحر الميت وجماعة قُمراننواصل سلسلة مقدمات الكتب ونتوقف اليوم مع كتاب 'مخطوطات البحر الميت وجماعة قُمران' لـ أسد رستم.
اقرأ أكثر »
رشدي أباظة وصباح 15 ساعة فقط.. أقصر الزيجات التي حدثت في الوسط الفنيتزوج عدد كبير من الفنانين زيجات قصيرة جدا لم يستمر بعضها لاطول من ليلة واحدة، مثلما حدث في زواج رشدي أباظة وصباح، في حين طال بعضها إلى عدة أسابيع أو شهور.
اقرأ أكثر »
مقدمات الكتب.. ما يقوله دونالد آر بروثيرو فى 'قصة التطور في 25 اكتشافًا'نواصل سلسلة مقدمات الكتب ونتوقف اليوم مع كتاب 'قصة التطور في 25 اكتشافًا: الأدلة العلمية والعلماء الذين توصلوا إليها' تأليف دونالد آر بروثيرو،
اقرأ أكثر »